跑步、球类、户外、运动休闲，品牌策略大比拼。

文|马莲红

2025年，中国体育消费市场依旧保持活跃，各类运动正逐渐成为大众日常生活的一部分。马拉松和越野跑赛事持续火热，中国网球赛季如火如荼，骑行、城市跑等全民运动活动频繁开展……

这一年，运动品牌既是赛场上的参与者，也是行业发展的推动者：他们在专业赛道上推动技术迭代，在赛事活动中与消费者连接，在生活场景中拓展品牌影响力。

在如此多元且竞争激烈的环境下，究竟哪家品牌能够凭借综合实力脱颖而出，问鼎2025年度运动品牌之王？通过下文的深入分析，我们将看到不同运动项目中品牌的表现和战略布局，也为评选年度体育运动品牌提供参考。

球类运动

(1)三大球（篮球、足球、排球）：科技创新、本土化

作为传统核心赛道，基本盘稳固，竞争趋势相近。以篮球为例，在我们合作的40+运动品牌中，有超过10家品牌均实现篮球品类科技更新（如耐克ZoomX、李宁䨻科技等），9家举行了球星中国行（耐克、阿迪达斯、李宁、中乔、361°、安德玛、准者、New Balance、匹克 ），数家深耕草根赛事、绑定顶级联赛赞助，此外联名合作、抢签球星这些操作也如往年般激烈。

詹姆斯与成都双子塔合影 图源：耐克

尼古拉·约基奇中国行 图源：361°

(2)三小球（乒乓球、网球、羽毛球）：稳中有变

乒羽和三大球一样为传统赛道，赛道较为成熟，市场稳定：品牌主要通过更新装备技术（如智能球拍、轻量化鞋服）、举办赛事维系用户黏性，以及与专业赛事、国家队运动员合作保持专业形象。市场格局稳定，品牌间竞争更多体现在技术和社区运营细节。

相比之下，网球则是新增长赛道：在我们合作的40+运动品牌中，有超过10家开始布局网球领域，主要动作包括：推出高科技球拍及专业鞋服、举办青少年赛事（FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛、耐克杯青少年网球赛）和城市公开赛、与明星球员合作（如FILA签约布云朝克特等），并尝试赛事赞助（FILA赞助中网、K·SWISS赞助武网等），及联名产品运营。网球市场仍在培育阶段，用户增量和品牌曝光潜力较大。

布云朝克特 图源：FILA

(3)趋势球类（高尔夫、匹克球等）：蓝海市场，增长潜力大

2025年高尔夫市场竞争已从单一装备销售转向“科技+赛事+社群”的生态化竞争，品牌通过降低参与门槛（模拟器体验、时尚化穿搭）和强化专业价值，职业球员背书（FILA GOLF签约殷若宁）、青少年培养（斐乐青少年高尔夫球系列赛事）、赛事赞助（比音勒芬全国业余高尔夫球巡回赛），推动这项运动从精英圈层向大众生活方式渗透。

斐乐青少年高尔夫球系列赛事

比音勒芬全国业余高尔夫球巡回赛

相比之下，匹克球是球类圈层中最新潮的项目之一。从赛事推广（李宁赞助全国匹克球锦标赛）到相关标准起草，品牌们正将匹克球从新兴运动转化为兼具竞技性与社交属性的生活方式。

跑步圈层

(1) 专业竞技（马拉松、越野跑）：品牌下场、增量赛道

2025年跑步市场竞争依旧激烈。专业竞技领域，竞速科技依旧是运动品牌竞争焦点，另一方面，品牌更加靠近跑者，从参与赛事到运营赛事、组织训练营等，例如NB10K城市跑步系列赛、Nike After Dark Tour女子10公里夜跑、特步马拉松冠军城市行等，已经成为一种常态。

阿迪达斯北马训练营

马拉松冠军城市行 图源：特步

天津马拉松 图源：亚瑟士

越野跑已被视为增量赛道，这也导致原本聚焦于精英赛道的群雄混战局势已进一步扩大。据不完全统计，2025年进入中国市场的海外越野跑新品牌包括西班牙NNormal、加拿大Norda等，此外主流品牌也通过子系列或联名拓展越野场景，例如耐克ACG、李宁的卢2、X-BIONIC的TERRASKIN越野跑鞋等。

X-BIONIC推出全新越野跑鞋

品牌不仅在产品上打性能牌，更在赛事、圈层运营上下功夫，比如耐克成为崇礼168越野赛事的冠名赞助商，安踏冠军连续赞助腾冲高黎贡超级山径赛、HOKA举办飞跑嘉年华、SALOMON中国越野跑灯塔计划、哥伦比亚组织玩徒派队活动等，借赛事话题传播。

HOKA飞跑嘉年华

SALOMON中国越野跑灯塔计划

(2)日常训练与潮流生活：慢跑潮流、生活化运动

2025年，跑步市场竞争下沉，慢跑、运动+生活穿搭，成为品牌竞争热点，更舒适的跑鞋、可折叠风衣等更便利的跑步装备摆上货柜。

图源：安踏

跨界创新成为常态，运动已经不再局限于“运动场”——跑步鞋、跑步服、跑步外套都融入城市生活、通勤、休闲场景。品牌合作潮流、街头、社交媒体的内容大量产生。

从营销角度来说，品牌通过加入外卖渠道、在门店提供个性化的跑步数据分析和训练方案，增强了消费者的参与感和忠诚度。

户外赛道：资本化、科技升级

2025年，中国户外运动热潮持续，国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》显示，截至2025年6月底，全国户外运动相关企业已达33.5万家。国际品牌加速“入华潮”，尤其聚焦细分小众赛道，据不完全统计，今年以来至少有8个国际户外品牌首次或重启中国市场布局。传统运动品牌下沉入局（中乔联手中科探）。

中乔体育与中国科学探险协会达成长期合作关系

2024年的资本化延续至2025年，共有2家品牌正式向资本市场发起冲击，另有1家完成大额融资。

2025年，户外科技全面进入功能竞赛时代，以“极端环境适应性”“轻量化”“保暖与防水性能”为关键词，多 家品牌 发布新科技（如 李宁携手航天打造“极地太空舱”科技服饰 ），同时通过联手顶级资源去专业突破——可隆签约国家攀岩队、堡狮龙持续助力国家自行车队等。

李宁携手航天打造“极地太空舱”

时尚休闲运动

(1) 瑜伽·普拉提：女性运动的核心赛道

作为最成熟的女性运动细分市场之一，2025年瑜伽与普拉提的竞争关键词是“专业体验+社群运营”，特别是线下工作室与社群课程，已经成为品牌触达核心用户的关键触点；lululemon的社区课堂，国产品牌如MAIA ACTIVE、粒子狂热等也纷纷推出品牌工作室。

MAIA ACTIVE成都太古里店 图源：作者

(2)综合训练：触达核心健身人群的关键

2025年的综合训练市场竞争，以活动运营、社群粘性和科技装备的综合能力为核心，品牌在这一赛道的布局已较为稳固，形成了明确的影响力格局。其中，举办大型城市活动，是品牌接触健身人群的主要途径之一。例如lululemon的“夏日乐挑战”、adidas × Les Mills等活动覆盖全国多座城市，吸引大量核心用户参与。

“夏日乐挑战” 图源：lululemon

纵观2025年的各类运动赛道，无论是三大球的科技创新与本土化布局，三小球的稳中有变，还是高尔夫、匹克球等趋势球类的潜力开发；无论是马拉松、越野跑的专业竞技，还是跑步日常训练与潮流生活的下沉；无论是户外赛道的功能科技竞争，还是瑜伽、普拉提、综合训练等，运动品牌都在不同维度展现了各自的战略能力与市场洞察力，以及一些共同战略倾向：技术成为核心竞争力、深化与本土社群联结。

迪桑特90周年“精工造艺”主题品牌展

在这样一个多元而充满活力的市场环境中，“年度体育运动品牌”评选不仅是一项荣誉，更是一面行业风向标：它记录过去一年的创新与突破，也引导品牌在未来赛道上的发展方向。无论你是传统体育品牌、健身类品牌、户外赛道新锐，还是深耕AI科技的运动创新者，我们都欢迎各类品牌踊跃参评，展示过去一年在产品、赛事、社群、营销以及整体运营上的综合实力。

15大奖项虚位以待！

面对不断变化的体育产业与市场，体育大生意在今年各大奖项设置中也及时调整部分奖项，力求反映出更活跃的体育市场变化。

年度文体旅融合IP

2025年的中国体育市场，群众赛事与国际赛事相互交织，在体育与文化、旅游等产业融合不断深化的背景之下成为点燃消费的新引擎。“跟着赛事去旅行”将文体旅产业深度串联，这一奖项将评选出2025年最受运动爱好者和游客喜欢的文体旅融合IP。

年度体育公益

体育公益是体育事业的重要组成部分，近年来越来越多的体育人走上公益之路，顶流运动员助力贫困地区青少年圆梦，协会牵头组织慈善赛事，品牌深入支持青少年体育，各类体育基金关注退役体育运动员的转型与终身保障。此奖项旨在表彰在体育公益领域内做出杰出贡献的组织或个人。

年度运动产品

作为运动爱好者的你，想必拥有各种各样的运动产品——性能优异的跑鞋、篮球鞋与足球鞋，带你探索户外的一辆公路车、山地车或者折叠车，又或者是陪伴你度过枯燥健身或跑步时光的智能运动手表和运动耳机......这一奖项将评选出最受运动爱好者欢迎的“运动搭子”。

年度青少年赛事

完全人格，首在体育。随着我国日益注重青少年体育发展，相关赛事也越来越丰富多元，涵盖了田径、游泳、篮球、足球、网球等多个领域，每位希望之星都能找到适合自己的舞台。这些赛事的成功举办，不仅丰富了青少年的业余生活，更为整个体育产业的可持续发展注入了新鲜血液与活力。此奖项专注于发掘优秀的青少年体育赛事。

年度体育代言

2025年，中国体育健儿继续闪耀赛场，备受众多品牌青睐。尤其是踏入冬奥倒计时，许多品牌摩拳擦掌打出体育营销组合拳。挑选一名体育明星作为代言人，能让品牌打响头炮。年度体育代言评选将聚焦最具美誉度且激活更好的代言。

年度体育赞助

2025年，伴随中国本土赛事以及国际顶级赛事在国内火热举办，众多品牌围绕赛事布局营销版图，还将更多的资源投入到精英运动员当中。上海大师赛与中网保持强劲吸金的势头，“苏超”赛事行业大牌与本地商户共舞的商业模式，为中国群众赛事带来更多元化的思考与探索。年度体育赞助将继续评选出这一年之中最独到、最战略、并获得最佳效果的体育赞助。

年度体育运动品牌

随着中国体育市场走向多元化与精细化，早已不能用传统的体育运动品牌思维去评选该奖项，尤其是在户外市场的蓬勃发展之下，众多户外品牌也逐渐成为了体育运动品牌的一环。因此，评选组委会特意扩宽了今年该奖项的评选范围。

我们欢迎传统意义上的体育运动品牌、健身领域的运动品牌、户外赛道的运动品牌甚至是在AI科技领域深耕的运动品牌同仁踊跃投递，我们将评选出那些在2025年最具代表和象征意义的年度体育运动品牌。

年度体育精英赛事

年度体育精英赛事，旨在褒奖那些面向大众的、已成为细分领域执牛耳者的中小型体育赛事。作为“家门口”的体育赛事，中小型赛事是中国体育竞赛表演行业的中流砥柱。今年的年度体育精英赛事，会竞争激烈，精彩万分。

年度体育商业赛事

年度体育精英赛事重在鼓励大众赛事，而年度体育商业赛事作为体育大生意年度评选最经典的奖项之一，将更加纯粹地代表着过去一年国内的“第一赛事”，继续综合赛事的国内外影响力、盈利情况、媒体曝光、美誉度等层面深度遴选。

年度体育创新

创新是行业持续增长的源动力，一个小小的创意，不仅为体育产业的发展注入生机，甚至会改变千千万万人的体育人生。年度体育创新奖，嘉奖那些在赛事、规则、科技等方面，做出创新的个人、企业或者机构。他们的一小步，或将是体育产业的一大步。

年度体育营销案例

此奖项奖励在体育营销领域最具有创新性、效果显著的营销案例。每年的体育营销案例都创意无限，该奖项堪称竞争最激烈。在这场比拼策略、创意与情感共鸣的“较量”中，哪家的体育营销能够独占鳌头，成为最亮眼的那颗星？谁又将凭借卓越的表现，赢得最多喝彩？

年度体育公司

体育产业的发展，离不开每一家体育公司的努力耕耘。在每一年，体育公司都在努力为中国体育产业的发展，不断添砖加瓦，不断创新思路。2025年，在行业精耕细作的体育公司，是我们重点关注的对象。

年度体育平台

该奖项评选在体育信息传播、赛事直播等方面具有广泛影响力的平台。刷体育新闻、看赛事直播、运动健身打卡、健康数据监测、体育社交……体育平台不仅为体育爱好者提供了更加丰富的体育内容，也为体育产业的数字化转型提供了有力的支持。

年度体育产业人物

看体育产业发展，引无数人物竞折腰。年复一年，每个个体都在为体育产业的发展贡献自己的力量。谁在身先士卒？谁在开山拓土？谁在忘我负重前行？谁该留下历史印迹？新一代的楷模，新的传奇故事，那些引领体育产业勇攀高峰的产业人，在驱动着体育产业不断向前迈进。

年度体育产业事件

岁末回望，产业发展的足迹清晰可辨；漫漫征途，大小事件都鼓舞人心。这些里程碑式的事件，无一不见证着中国体育产业的茁壮成长。2025年，中国体育产业最令人铭记的烙印究竟何在？是否有一件标志性事件，将成为中国体育产业踏上新道路的关键推动力？

第十二届体育大生意年度评选参选指南

一．关于体育大生意年度评选

1、体育大生意年度评选简介

体育大生意年度评选于2014年由国内知名的体育产业内容提供商“体育大生意”发起，是国内较早通过权威评委和公众投票进行的体育产业年度评选及颁奖活动。该评选至今已经成功举办十一届，影响力不断提升，行业知名度以及权威性不断增大。每一年，体育大生意将全面回顾当年度体育产业的大数据及事件，并设置相应奖项，以表彰过去一年体育产业及体育商业领域有突出表现的产业公司、产业布局、赞助代言、创新产品、营销举措、体育平台，以及产业大事件、产业领袖人物。

2、参与价值

（1）客观及权威性：以行业专家研讨评审，结合客观的统计数据评定作为标准，从2014年开始，已经连续举办十一届，是国内较早设立的体育产业奖项，也是目前国内具备体育产业影响力的奖项；

（2）专家团队：聚集了国内外顶级企业及体育产业一线公司的决策者及参与者，国际4A公司高管，营销专家等作为评委，树立奖项的权威性及影响力；

（3）体育公司的参与：华体集团、久事体育、广西南国体投、NBA中国、中足联、CBA公司、咪咕文化、咪咕视讯、UFC中国、WTT世界乒联、深篮体育、Endeavor巍美、IMG、腾竞体育、VSPO、SPORTFIVE、万达体育、橙狮体育、AUBL亚洲大学生篮球联赛、Fanatics Collectibles、Topps、中视体育、艾德韦宣、中网公司、华润文体、省广股份、创实体育、双鱼体育、英雄电竞Hero Esports、爱奇艺体育、盛力世家、中奥体育、华发体育、力盛体育、共赢体育、乐辰体育、御天体育、奥世达体育、华视百佳、海西传媒、观澜湖、外星人体育、虎扑、新浪体育、体娱股份、众辉体育、京东体育、Keep、EASL、得物、小红书、深圳新鹏城、王者传奇体育、我奥体育、天星调良马术俱乐部、椰子公关、首钢体育、锐澜体育、有球、北体科技、宁聚体育、超级荔枝、关键之道、艾加、福莱、博雅公关、伟达、爱德曼、万博宣伟、睿桥、罗德、阳狮、迈思传讯、MSL、酷岸传播、普华永道、ISPO、咕咚、悦跑圈、乐刻运动、博睿体育、竞彩猫、方泽文化、睿泽体育、泽塔集团、欧神体育、吉诺尔体育、华奥电竞、玩加电竞、分众体育、东方启明星、CAAU全国青少年篮球联赛、华蒙星、简极科技、巅峰减重、尚体健康、丹辉体育、运动保、星华悦动、爱体育、铭灯文化、纳米数据、雷速体育、睿秋文化、西咚体育、Falcons猎鹰篮球、迹动体育、唯体体育、爱高体育、卡宾滑雪、轲影像等；

（4）品牌广告主的参与：中国银行、中国石化、中国移动、中国太保、中国人寿、中国平安、光大银行、蒙牛、伊利、华为、阿里巴巴、天猫、电通体育国际、别克、一汽丰田、东风日产、东风标致、东风本田、大众汽车、广汽传祺、长安汽车、淘宝、快手、阿里云、Shokz韶音、百保力、HUBLOT、比音勒芬、耐克、迪卡侬、安踏、FILA、萨洛蒙、迪桑特、李宁、特步、索康尼、K·SWISS盖世威、361°、探路者、凯乐石、三夫户外、三夫运动、中乔体育、HOKA、On昂跑、lululemon、匹克、卡尔美、阿迪达斯、茵宝、安德玛、亚瑟士、马孔多、轻功、匡威、鸿星尔克、卡尔美、英特尔、佳得乐、海信、TCL、vivo、OPPO、三星、HONOR荣耀手机、ON奥普帝蒙、天丝红牛、君乐宝、努比亚、华帝、恒源祥、泸州老窖、杭州孚德、劳力士、华润三九、水井坊、茵浪体育、百岁山、怡宝、康师傅、青岛啤酒、加多宝、昆仑山、天佑德、劲酒、长城干红、5100西藏冰川矿泉水、资生堂、战马、杰士邦、光明乳业、乐虎、江小白、墨迹天气、京东物流、NNormal等； 灰熊直播

（5）一线主流媒体及数字媒体的参与：新华社、新华网、中新社、中新网、人民网、澎湃新闻、百度、腾讯体育、新浪体育、搜狐体育、网易体育、咪咕、抖音、快手、懂球帝、优酷体育、虎扑、直播吧、今日头条、百度百家、UC头条、一点资讯、广告门、微博体育、爱奇艺、凤凰网、户外探险、汽车之家、投资界、猎云网等媒体和平台，还包括CCTV5、CCTV2、CGTN、BTV，广东卫视、山东卫视、深圳卫视、中国青年报、中国体育报、体坛周报、中国日报、北京晨报、晶报、中国经营报等。

3、标志、奖杯的诞生和意义：

2017年1月，体育大生意年度评选进行了全新视觉升级，新的标识及奖杯以“金龙腾空”为造型，宛如一只往上腾空的巨龙，代表体育产业欣欣向荣蓬勃发展的气象。

“龙”是中国的代表，寓意中国体育产业龙腾起飞；“金”是财富的象征，既表达了对中国体育产业未来创造更多财富的祝福，又与“体育大生意”的品牌相互契合。

二、评选和参评

1、评选机制和标准2025年的奖项评选由行业专家研讨会讨论评定奖项。

2、申报材料标准所有参评项目均需按照组委会要求提供项目素材，撰写素材时请使用Microsoft Word的格式，撰写前下载模板文件。

https://pan.baidu.com/s/1GPA5OBxmdv_T1eVns0plkg?pwd=hxb6

注：每一个Word文件都是一个单独的申报项目。

根据参评奖项不同，相应申报项目需提供涵盖不同方面的数据、陈述、总结、分析，综合搜集到的条件和资讯评委将会结合自身经验做出评判。所有申报项目可以递交用于辅助评审的图片、视频等文件，为了评审的公平性，我们对于每一个申报的项目仅接受5—8张图片以及一个不超过3分钟的视频，辅助视频不是必选项，参评公司可以自行选择是否提交。

3、第十二届体育大生意年度大会暨颁奖仪式日程指南

项目启动：2025.10.29

项目申报：2025.10.29 — 2025.12.07

行业专家研讨会：2025.12.15 — 2025.12.19

公布候选名单：2025.12.24

第十二届体育大生意年度大会暨颁奖仪式：2026年1月

4、 如何参评了解规则：体育大生意年度评选组委会每年会根据过去一年的经验作分析，结合每年的行业动态和趋势来对新一届的体育大生意年度评选的奖项的分类和设置做调整。作为参评公司，了解每一年体育大生意年度评选的规则非常重要。

（1）提交资料：各参评公司或单位根据相关项目选择相应申报奖项，下载申报Word模板，按照格式要求提供相应案例素材，在2025年12月7日前将素材汇总整理打包，以“申报奖项+参选项目”命名，发送至邮箱tanliwen597@gmail.com。

（2）专家研讨综合评定奖项：在搜集整理好所有申报以及提名项目材料后，组委会将组织专家评委参加研讨会，研讨并选出15大奖项的最终获奖名单。

（3）获奖公布：全部奖项的获奖名单将于2026年1月举办的第十二届体育大生意年度大会暨颁奖仪式上公布并颁发奖杯，并同期举行中国体育产业从业者的年度盛会——体育大生意年度大会。

关于体育大生意年度评选的更多信息，可登录http://www.csiawards.cn/体育大生意年度评选官网了解详细信息。

注：本文所用